René Müller – Z Ostravy chtěl kdysi utéct navždy, nakonec se sem vrátil, založil rodinné brašnářství a městu vrací to, co mu dalo – domov. Pod značkou CVOOK vznikají minimalistické, ručně šité kožené kabelky, tašky a doplňky s až patnáctiletou zárukou. V rozhovoru se dozvíte, proč se rozhodli šít výhradně ručně, co znamená název CVOOK, jak jim pomohl Řemeslný akcelerátor a proč je ostravský patriotismus nakažlivý.
Jak vznikl nápad založit rodinné brašnářství právě v Ostravě? Co vás na práci s kůží nejvíc baví?
Se sestrou jsme se zde narodili. Na rozdíl od sestry, která zůstala Ostravě po celý život věrná, jsem ji já v mládí opustil s tím, že se tady již nikdy nevrátím. Ostrava pro mne tehdy byla naprosto bezútěšná. Náhoda tomu chtěla, že jsem se zamiloval do ženy, která z Ostravy pochází. Vrátil jsem se zpět a kruh se uzavřel. Ostravu, kterou jsem dříve zavrhl, nyní obdivuji. Bylo logické, že naše brašnářství vznikne právě zde, abychom městu, které mne přivítalo s otevřenou náručí, tímto poděkovali a taky něco nabídli. Na práci s kůží mne baví celý výrobní proces. Od návrhu výrobku, přes následné vzorování, kdy je potřeba vyladit jeho funkčnost, design a konstrukční střih až po konečné šití a finální úpravu.
Tohle řemeslo vám případnou chybu neodpustí. Když ji uděláte, začínáte od začátku.
A přestože máme v dílně průmyslové čalounické šicí stroje, na kterých šijeme technické tkaniny, kůži šijeme výhradně ručně, tzv. sedlářským stehem, tak jak se šilo v dřívějších dobách, kdy ještě šicí stroje neexistovaly. Každý ručně ušitý výrobek je tak prémiový a originální kus, ať již se jedná o kabelku, peněženku, opasek nebo batoh.
Vaše výrobky jsou minimalistické, ale zároveň hodně osobní. Jaké hodnoty se snažíte do každého kousku přenést?
Originální design, praktičnost, preciznost při výrobě, cit pro detail, pokoru k řemeslu a nadstandardní životnost výrobku.
Značku jste původně budovali pod jménem bag4you, ale díky účasti v Řemeslném akcelerátoru jste se rozhodli pro změnu. Co vás k tomu vedlo?
Nad změnou názvu jsme přemýšleli delší čas. Od doby, kdy jsme si zaregistrovali doménu bag4you, vzniklo velké množství podobně znějících e-shopů, často s nekvalitním či přeprodávaným zbožím. Byla potřeba se odlišit a začít budovat nový brand od začátku.
Nově se jmenujete CVOOK. Můžete prozradit, co ten název znamená a proč jste si ho vybrali?
Na začátku všeho byl sen. Zdálo se mi, že jsem se stal švadlenou. Hned ráno jsem v nejbližším supermarketu koupil šicí stroj, ještě nevybalený ho postavil na skříň a čekal, co se stane. Čekal jsem rok, dva. Nestalo se nic. Když jsem to později vykládal mámě, řekla mi, že jsem cvok. Mezitím jsem se ale naučil šít. Objevil jsem na internetu švýcarskou firmu Freitag, která šije zavazadla z vyřazených autoplachet. Tahle myšlenka mne velice zaujala, a přestože jsem tehdy nemohl žádnou nefunkční autoplachtu sehnat, nakoupil jsem spoustu druhů technických tkanin a začal jsem experimentovat s jejich využitím. Pro mne, jako laika, to byla trnitá cesta, ale díky ní jsem získal spoustu cenných zkušeností. Odtud byl již jen krůček k šití kožených výrobků.
Ale zpátky k názvu. Chtěli jsme krátkou, výstižnou a lehce zapamatovatelnou značku. Bohužel všechny domény na tři nebo čtyři písmena byly již zaregistrovány. Vzpomněl jsem si na onen sen, přidal jsem O jako Ostrava a značka byla na světě. Ohlasy klientů jsou pozitivní, děkujeme za ně.
Jak vám program Řemeslný akcelerátor v Ostravě pomohl nejen při změně značky, ale i v rozjezdu podnikání jako takového?
Pomohl nám paradoxně zpomalit, zastavit se, podívat se na věci s určitým odstupem a nadhledem. To, že se dobrá a kvalitní řemeslná práce prodává sama, už bohužel v dnešní digitální době neplatí. Obrovskou roli hraje marketing.
Na základě získaných poznatků v Řemeslném akcelerátoru jsme si stanovili určité krátkodobé a dlouhodobé cíle, které začínáme postupně plnit.
Jaké to je podnikat právě v Ostravě? V čem je tady prostředí pro řemeslníky a malé dílny specifické?
Subjektivně: vnímám velkou podporu města. Vážím si toho, že mu nejsou drobní živnostníci lhostejní. Když jsem se tady vrátil, cítil jsem z Ostravy a lidí kolem sebe hrdý patriotismus v tak velké síle, kterou v jiných městech nenajdete. A jsem osobně rád, že mohu žít a tvořit právě v Ostravě. On je ten patriotismus nakažlivý.
Nabízíte možnost individuálních zakázek na míru. Na jakou zakázku nikdy nezapomenete?
V létě 2023, pár týdnů po otevření dílny v centru Ostravy, se na nás obrátila místní společnost Sectron, která poptávala vánoční dárek pro své obchodní partnery – termotašky ve firemních barvách a hledala lokálního výrobce. Námi zhotovený prototyp s nadstandardní izolační vrstvou se jim nakonec zalíbil natolik, že objednali větší množství, než původně plánovali. Na přístupu firmy Sectron si cením toho, že upřednostnili kvalitu před nákupem levnějších produktů od asijských výrobců.
O tom, že se vyplatí vyrábět kvalitní zboží, jsme se přesvědčili na výstavě Kreativ. Přišla za námi na stánek kamarádka mé ženy, která od ní dostala naši ručně šitou koženou kabelku. Protože to byl jediný exemplář, poprosili jsme onu kamarádku, aby nám ji na výstavu zapůjčila. Když jsme kabelku umístili do expozice mezi další zboží, přišly dvě dámy s tím, že tu kabelku okamžitě chtějí, dokonce se ani nezajímaly, kolik stojí. Po delším vysvětlování, že se jedná pouze o zapůjčený vzorek, který není na prodej a že si na její výrobu budou muset v předvánočním čase několik měsíců počkat, si ze vzorníku vybrali barvu kůže s tím, že si každá ráda na svou kabelku počká. Po zhruba pěti měsících, kdy jsme se konečně k práci na kabelkách dostali a ušili je, si je obě dámy nadšeně převzaly.
Tehdy jsem si uvědomil, že existuje klientela, která preferuje kvalitní řemeslnou práci a originalitu před velkovýrobou, nízkou cenou, uniformitou a určitou „stádností“, která se projevuje nejen v módě.
Vaše výrobky mají nadstandardní záruku až 15 let. Jak důležité je podle vás ukazovat lidem, že kvalitní řemeslná práce má smysl?
Ano, na ručně šité kožené výrobky dáváme záruku 15 let a na kožené opasky dokonce doživotní záruku. Víte, jsem milovník dobrého chleba. Kupuji ho od místních pekařů. Je pochopitelně dražší, než ten z velkopekáren, ale chutná úplně jinak a z toho krajíce cítíte, že si dal někdo setsakramentskou práci, aby tomu tak bylo.
A podobné je to se sortimentem, které v našem brašnářství šijeme. Jsou zákazníci, kteří si u nás nikdy nic nekoupí, ať již z cenových důvodů nebo proto, že jsou konzumenty rychlé módy. Než by si koupili kabelku, která jim vydrží dlouhá léta, tak si jich raději koupí sedm na každý den v týdnu někde na asijském tržišti. A když se kabelka ze „zaručeně pravé kůže“ rozpadne, skončí v popelnici. Tohle je prostě špatná cesta a to se nebavím o sekundárním vlivu na životní prostředí. Ale jak se říká, je to každého volba a jeho svobodné rozhodnutí. Bohužel žijeme v době marketingových a módních diktátů, kdy být tzv. IN je to nejdůležitější a ostatní jde stranou. Vytrácí se nám osobitost a originalita.
Ale abych nebyl jen pesimistický, tak jeden příklad za všechny: máme věrnou zákaznici, která má od nás už 8 produktů. Kdyby s tím prvním nebyla spokojená, druhý si již nikdy nekoupí. Poctivá řemeslná práce se vyplácí.
Jak vnímáte sílu komunity v Ostravě – ať už mezi podnikateli, řemeslníky nebo zákazníky?
Jsme zase u toho již výše zmíněného patriotismu. Firemní i koneční zákazníci v čím dál větší míře vyhledávají lokální produkty, lokální výrobu. Je to určitě skvělá cesta, jak se vzájemně podpořit a tím pádem podpořit i region, kde žijeme a pracujeme. Je příjemný pocit říci hrdě klientovi: tohle bylo vyrobeno v Ostravě.
Co chystáte v nejbližší době nového pod značkou CVOOK? Na co se můžeme těšit?
Nápadů máme spoustu. Chystáme kolekci prémiových kožených cestovních tašek a pro dámy nové typy kožených kabelek a batohů. Pro muže, které jsme v nabídce našeho sortimentu neprávem opomíjeli, chystáme několik druhů peněženek a tašek. Výhledově se chceme pustit do šití letní sandálové obuvi.
